DETEKTIV MIKE
Mike Oganesjan, na sítích známý jako DETEKTIV MIKE, je zakladatel a tvář DETEKTIVNÍ PARTY. Než začal točit kauzy, byl deset let na sítích někým úplně jiným. A to je asi to nejdůležitější, co o něm musíte vědět: nikdy nešel po slávě samotné. Sláva byla vždycky jenom nástroj.
Sám se popisuje bez příkras: „chudej vandrák z Tuchoměřic se základním vzděláním". Žádná škola marketingu, žádní investoři, žádný tým na začátku. Jen kluk, kterému došlo dřív než většině lidí, jak funguje pozornost, a který ji uměl obrátit v peníze i ve výsledky.
Tohle je jeho příběh popořadě. Od garážových začátků s vypůjčenou kamerou přes kanály, které mu dvakrát smazali, až k tomu, proč dnes místo prodeje triček natáčí dezinformátory, predátory a tyrany zvířat.
Tuchoměřice jsou vesnice kousek za Prahou. Odtud Mike pochází a nikdy to netajil, spíš naopak. Když dnes lidi slyší, jaká čísla dělá, čekají za tím agenturu, štáb a rozpočet. Skutečnost je nudnější a mnohem poučnější.
Začínal s kamerou GoPro 3 a starým MacBookem se 128GB diskem. Stříhal si všechno sám, sám vymýšlel, sám natáčel. „S GoPro 3 a MacBookem se 128GB diskem nepotřebuješ drahý vybavení, tým ani investory. Stříhal jsem sám do sta tisíc odběratelů," říká o tom období.
Tahle věta v sobě má celou jeho filozofii. Zatímco ostatní řešili techniku, on řešil, proč se lidi vůbec u nějakého videa zastaví. Došel k jednoduché odpovědi, kterou pak zúročil na každém dalším projektu: „Videa neprodávají momenty. Videa prodávají příběh."
Kanál MikeJePan vypadal roky jako obyčejný lifestylový obsah rozmazleného kluka. Až později se ukázalo, že to celé byla od začátku promyšlená marketingová kampaň. Osm měsíců nikdo netušil, že se dívá na reklamu.
„Osm měsíců jsem byl 'povolání syn', za noc jsem se stal podvodníkem."
Za těch osm měsíců kanál nasbíral sto tisíc odběratelů a sto tisíc komentářů - převážně vulgárních. Přesně o to šlo. Za samotný marketing přitom Mike nedal skoro nic: celá kampaň, kterou nakonec viděly miliony lidí v Česku i na Slovensku, ho stála nižší desetitisíce korun. Ne miliony. Desetitisíce.
A hlavně: nebyla to jen exhibice. Reálný byznys, který za tím stál, po té vlně ztrojnásobil počet klientů. Přesně tohle Mike myslí, když říká, že sláva je jen nástroj. Kanál MikeJePan vyrostl až na zhruba 300 tisíc odběratelů a stal se jedním z nejsledovanějších českých kanálů své doby.
„Kampaň, kterou vidělo milion lidí, mě stála míň než ojeté auto."
V roce 2018 přišel ban. Kanál se stovkami tisíc odběratelů byl ze dne na den pryč. Pro většinu tvůrců konec kariéry. Mike to bere jinak.
„Dostal jsem ban po 300 000 odběratelích. Nejlepší věc, co se mi stala."
Proč nejlepší? Protože se ukázalo, na čem doopravdy stojí. Publikum mu nikam neuteklo. „Komunita mi sedm let neumřela, a nedal jsem jediné video," shrnuje to sám. Po sedmi letech, v roce 2025, se kanál vrátil - a od té doby sbírá stovky tisíc zhlédnutí měsíčně, přestože na něm od roku 2018 nepřibylo jediné nové video.
Z toho si Mike odnesl lekci, kterou od té doby opakuje každému začínajícímu tvůrci: platforma ti může vypnout účet, ale nemůže ti sebrat lidi, kteří tě mají rádi. Kontakty a vlastní komunita jsou majetek, který ti nikdo nesmaže. „Tvoje publikum je tvůj největší majetek."
Mezitím Mike nezahálel. V roce 2019 rozjel projekt AROGANTNÍ a znovu ukázal, že ví, jak roztočit pozornost od nuly. Za pět týdnů byl na sto tisících odběratelů. Než i tento kanál v roce 2021 skončil, měl kolem dvou set tisíc.
Nejlíp jeho způsob práce ukazuje hudební klip POHODA, který vyšel na kanále MikeJePan. Rozpočet? Zhruba 10 000 Kč. Výsledek? Přes 12 milionů zhlédnutí a hraní v rádiích.
„Největší náklad byly holinky za 1700 z Hornbachu."
Za tím číslem není náhoda, ale trik. Instrumentál z klipu Mike dva měsíce předem propašoval na pozadí do všech svých videí, takže než klip vyšel, lidi ho už podvědomě znali. „Podvědomě to znám," říká o té melodii divák, který ji přitom slyší poprvé oficiálně. POHODA se pak stala i značkou oblečení, ze které vyrostl samostatný merch.
Tady je vidět rozdíl mezi Mikem a lidmi, co jen honí views. „Koupit sto tisíc views umím taky," mává nad tím rukou. Zajímá ho, jak dlouho se lidi dívají a jestli si zapamatují značku, ne jak velké je číslo pod videem.
V roce 2024 přišel DETEKTIV MIKE. Poprvé kanál, který nerostl přes noc. Sám mu říká „nejpomalejší stotisícák", protože sto tisíc odběratelů tentokrát nesbíral za pět týdnů, ale trpělivě. A to byl záměr. Nešlo o číslo, ale o lidi, kteří zůstanou.
Ruku v ruce s tím jde HeroHero, platforma pro placenou podporu tvůrců. Tady Mike vybudoval to, na co je nejvíc hrdý: dnes je tam 34 000 platících členů a je to největší profil na celé české HeroHero. Placená komunita je nejstabilnější příjem, jaký tvůrce může mít, protože nezávisí na rozmaru algoritmu.
„Je lepší mít pět set platících než sto tisíc, co nepřinesou korunu."
Jak to celé začalo, je skoro absurdní historka. Mike jednou projížděl s kamarády z Ostravy Prahu a ukazoval jim památky. U Úřadu vlády - Strakovy akademie - uviděli ošklivý modrý stan a kamarádi se zeptali, co to je a proč to tam je. Mike z médií věděl, že v něm předtím bydlel Ondřej Thor, kterého ale vystěhovala policie s úřadem. Dojel tam a řekl kamarádům: za týden je začnu řešit a vystěhuju je definitivně. „A takhle začal příběh s HeroHero, dnes největší na platformě," říká o tom večeru.
Když umíte roztočit pozornost jako málokdo v zemi a máte za sebou desítky tisíc lidí, kteří vám platí, můžete si dělat, co chcete. Prodávat kurzy, točit reklamy, žít v klidu. Mike se místo toho rozhodl chodit po lidech, kterým se nikdo jiný postavit nechce.
Od roku 2024 dělá se svým týmem investigativu v terénu: dezinformátory, predátory, sekty a tyrany zvířat. Ne od stolu, ale s kamerou, důkazy a spisem. Používá přesně ty stejné dovednosti jako dřív, jen je namířil jinam. Kdo umí přinutit miliony lidí, aby se dívaly, umí i přinutit je, aby se dívaly na věci, které by jinak zůstaly ve tmě.
„Přes den dělám, co mě živí, v noci dělám, co mě baví."
Nedělá si iluze o tom, že by ho měli všichni rádi. Naopak to bere jako podmínku toho, aby jeho práce vůbec fungovala.
„Buď mě milujete, nebo nenávidíte, nic mezi tím. A to je důvod, proč jsem úspěšnej."
Za každým slovem si stojíme a doložíme ho. Celý tým a to, jak fungujeme, najdeš na stránce O nás. Jednotlivé kauzy jsou ve spisech a na mapě kriminality.
HeroHero
Exkluzivní obsah, zákulisí vyšetřování a přímý kontakt. Videa dřív a bez cenzury. Týden na zkoušku zdarma.
Přidat se na HeroHero